Курс «Рекламна діяльність» спрямований на формування базових знань і практичних навичок у сфері сучасних рекламних технологій та маркетингових комунікацій. Дисципліна охоплює ключові аспекти створення рекламного контенту, аналізу споживчої поведінки, розробки стратегій просування та використання цифрових інструментів у рекламній діяльності.
Студенти ознайомлюються з різними видами реклами — від традиційних засобів до діджитал-форматів, такими як SMM, таргетинг, відеореклама, вірусний та партизанський маркетинг. Окрема увага приділяється копірайтингу, візуальним рішенням, сторітелінгу та застосуванню сучасних технологій, включаючи аналітику й використання ШІ для створення реклами.
Важливими компонентами курсу є вивчення етичних стандартів, правового регулювання реклами, а також медіапланування і бюджетування рекламних кампаній. Студенти вчаться формувати бренд, розробляти ефективні рекламні стратегії, аналізувати їхню результативність і створювати емоційно залучений контент для цільової аудиторії.
Курс поєднує теоретичні знання із практичними завданнями — написання рекламних текстів, розробку та зйомку відеороликів, створення сторітелінгу та розрахунок бюджетів. Це дозволяє студентам набути прикладних навичок, необхідних для подальшої професійної діяльності в сфері реклами, маркетингу та медіакомунікацій.
- Викладач: Кайнер Олеся Юріївна